Fokusgruppen

Fokusgruppen werden meist im Vorfeld ergänzend zu Tiefeninterviews eingesetzt. Besonders geeignet sind diese, um einen Einstieg in ein Thema zu ermöglichen und neue, bisher unbekannte Aspekte eines Untersuchungsgegenstandes aufzudecken. Aufgrund der Gruppendynamik entfalten Fokusgruppen ein hohes Kreativitätspotential und ermöglichen es in Form von Interaktionsprozessen, beispielsweise die Gründe für die Akzeptanz oder Ablehnung neuer Produkte, anschaulich abzubilden.

Fokusgruppen sind ein "Weitwinkelobjektiv", welches die bedeutsamen Strukturen des Produktbereiches auf einem Blick abbildet. Dabei ist eine Gruppe nicht eine Versammlung von Individuen, die über sich und ihr Konsumverhalten Auskunft geben soll, sondern die Gruppenteilnehmer sind Repräsentanten für das erforschte Produktumfeld, die sich sowohl in ihren Aussagen als auch in ihren Verhaltensweisen ein Ausdrucksfeld verschaffen. Neben den Äußerungen der Teilnehmer ist daher auch das Diskussionsverhalten und die Atmosphäre in der Diskussion von besonderer Bedeutung.