Imageanalysen

Unser marktpsychologisches Forschungsinstrument zur Image-Analyse ist die Bild-Wirkungs-Einheit (BWE). Es untersucht die konsumrelevanten, erlebten und antizipierten Vorstellungs-Bilder von Marken und Unternehmen in den Dimensionen Traditionen, Veränderungen, Beeindruckungen, Einordnungen, Perspektiven und Faktizitäten und systematisiert die Sichtweisen und Erfahrungen der Verbraucher.

Die Imagestruktur wird durch Tiefeninterviews erschlossen, wodurch auch die unausgesprochenen oder noch verschwommenen Züge eines Images deutlich sichtbar werden und so Rückschlüsse auf das marketingpraktische Entwicklungspotential eines Images erlauben.