Medienforschung

Werbetreibende Unternehmen und Mediaagenturen möchten ihre Spots und Anzeigen optimal platzieren. Ob und wie Werbung wahrgenommen wird, wird dabei wesentlich mitbestimmt durch die Verfassung in der ein Verbraucher mit ihr in Berührung kommt. So unterscheidet sich das Lesen einer Sonntagszeitung von dem einer Tageszeitung oder einer Fernsehzeitschrift und der Zuschauer einer Magazinsendung befindet sich in anderen Verfassung als der Sportschau-Zuschauer am Samstagabend.

ifm-sitescreen bietet anhand seiner Rezeptionsanalysen zu Fernsehsendungen, Radioprogrammen und Printprodukten qualitative Planungshilfen für eine effiziente Mediastrategie. In Verlaufanalysen zur Medienrezeption und Untersuchungen zum Werbeumfeld werden sowohl die Rezeptionsverfassung der Mediennutzer als auch die erlebte Dramaturgie der Medienproduktes rekonstruiert und Platzierungsvorschläge erarbeitet.