Motivforschung

Motivforschung führen wir mit dem Konzept Produkt-Wirkungs-Einheiten (PWE) durch. Dieses erfasst das produktspezifische Konsumverhalten der Verbraucher und kennzeichnet die Motive, die im alltäglichen Umgang mit einem Produkt relevant sind. Der Kauf und die Verwendung von Produkten und Dienstleistungen werden mit all ihren Rationalisierungen, Widersprüchen, Emotionen beschrieben und adäquat dargestellt.

PWE-Untersuchungen bieten darüber hinaus die Möglichkeit der Marktsegmentierung anhand von Typisierungen und ermöglichen so Werbetreibenden die zielgenaue Ausrichtung ihrer Kommunikationsmaßnahmen auf die erfolgsversprechendsten Zielgruppen.