Quantifizierung

Die morphologische Marktforschung liefert anschauliche Modelle eines Wirkungsraumes, beispielsweise des Motivgefüges einer Produktgruppe mit sich ergänzenden und widerstrebenden Motiven. Jeder einzelne Konsument findet seine individuelle Position innerhalb dieses Gefüges, die sich zu Gruppen typisieren lassen. Die sich daraus ergebenden Marktsegmente bilden u.a. die Basis für Produktpositionierungen. Durch qualitative Marktforschung lässt sich die Existenz, nicht aber die exakte Größe dieser Segmente bestimmen.

Deshalb haben wir Methoden entwickelt, diese Segmente nachträglich zu quantifizieren. Die Größe und die soziodemographischen Eigenschaften der Zielgruppen können damit auch statisch repräsentativ bestimmt werden.