Sponsorship-Forschung

Immer mehr Unternehmen sponsern sportliche, kulturelle oder soziale Projekte und versprechen sich davon mittels eines positiven Image-Transfer auch langfristigen Markterfolg. Die Eigendynamik des Wirkungsumfeldes und die Wechselwirkungen zwischen Sponsor und Wirkungsumfeld machen jedoch Effizienzmessungen schwierig, weshalb Untersuchungen, die lediglich die Image-Adäquatheit oder das Erreichen der Zielgruppe überprüfen, zwangsläufig oberflächlich bleiben.

Um das Erfolgspotential von Sponsoring-Maßnahmen abschätzen zu können, exploriert ifm-sitescreen durch Tiefeninterviews das Sponsoring-Erleben bereits in der Planungsphase, so dass überprüft werden kann, ob Sponsor und Gesponserte sich in einem positiven Ergänzungsverhältnis wiederfinden werden.