Veröffentlichungen

Cyber Werbe-Welt

2004 Neue Medien, Werbeforschung

Welche Potenziale stecken in den neuen Medien wie PDAs, Smartphones, Handys (SMS und MMS)? Wie können Konsumenten über welche Form der Werbung am zielgenauesten erreicht werden?

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Gebrauchtwagenkauf bei Ebay

2004 Internet, Kaufentscheidungsprozesse

Rainer Halbach im ADAC Spezial Gebrauchtwagentest 2004 zum Kaufentscheidungsprozess bei Ebay

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Sonntagsstimmung

2003 Medienforschung

Eine psychologische Studie über Leseverfassungen und Werberezeption der WELT am SONNTAG

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Casting

2003 Internet, Motivforschung

Karrierestart zwischen Verklärung und Ernüchterung. In einer tiefenpsychologischen Untersuchung kamen die Kandidaten selbst zu Wort.

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Sportschau

2003 Medienforschung

Am Beispiel der "ARD-Sportschau" erläutert Rainer Halbach in einem Interview mit dem Domradio, wie religionsähnliche Motive die Rezeptionsverfassung der Zuschauer durchformen.

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Cyberlives

2002 Neue Medien

Das Ziel der Studie CyberLives war, durch qualitative Methoden einen tieferen Einblick in die Alltagsbedeutung und die Nutzungsmotive neuer Medien zu gewinnen.

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Finanzdienstleistungen online

2002 Internet

Welche Motive steuern die Entscheidungsprozesse von Kunden im Internet? Mit diesem Problem beschäftigt sich die wissenschaftliche Untersuchung „Finanzdienstleistung online: Private Altersvorsorge"

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Mütter heute

2002 Medienforschung

Identität und Sichtweisen von Frauen ändern sich, wenn sie Kinder haben. Frauen entwickeln neue Strategien und Umgangsformen, um ihre persönlichen Ziele zu erreichen. Die Ergebnisse der Studie eröffnen ein tieferes Verständnis für die Zielgruppe „Frauen, die Kinder haben".

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Websites beurteilen

2001 Internet

Sie planen einen Webauftritt und sind unsicher, welcher Entwurf Ihrer Multimedia-Agentur in das Marketingkonzept Ihres Unternehmens passt? Ihr Unternehmen hat bereits eine Website und Sie möchten wissen, ob ein Relaunch sinnvoll erscheint? Die neue Website des Wettbewerbers gefällt Ihnen besser als Ihre eigene...?

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Relationship-Forschung

1999 Konzepte

Relationship-Marketing wird die Denk- und Arbeitsweise des Marketing revolutionieren. Dafür sorgen nicht nur die schwieriger gewordenen Markt- und Wettbewerbsbedingungen, sondern vor allem die neuen Möglichkeiten der Informations-Technologien, mit den Kunden in einen Dialog treten zu können.

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Vitamine

1998 Konsumgüter Motivforschung

Psychologie der Produkte statt Psychologie der Verbraucher. Die Fallstudie "Vitamine + Mineralstoffe" zeigt, wie Absatzerfolge durch die konsequente Ausrichtung des Marketings auf die Verwendungsmotive erzielt werden können.

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